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以达到高度针对性的受众

  苹果搜索广告公司已与 Bidalgo 进行合作,共同管理 App Store Search Ads 。Bidalgo 是一家为应用营销提供移动广告自动化服务的公司, 据 Ad Age 报道,合作伙伴计划的发展表明,苹果的广告平台类似于 Facebook 营销合作伙伴(FMP)。

  苹果现在有4家移动测量合作伙伴ー Branch、 Kochava、 Adjust 和 Appsflyer ー以及两家活动管理合作伙伴 Bidalgo 和 Kenshoo。 搜索广告出现在 App Store 屏幕的顶部,当用户输入搜索关键词后,苹果用户就可以很清楚地看到这些广告。

  根据苹果商店 2018 年的数据,大约 65% 的下载来自于 App Store 上搜索之后,50% 的搜索广告平均转化率。

  苹果现在有4家移动测量合作伙伴ー Branch、 Kochava、 Adjust 和 Appsflyer ー以及两家活动管理合作伙伴 Bidalgo 和 Kenshoo。 搜索广告出现在 App Store 屏幕的顶部,当用户输入搜索关键词后,苹果用户就可以很清楚地看到这些广告。

  根据 Ad Age 引用的手机测量公司 Singular 的数据显示,Facebook 和谷歌的广告支出回报率比苹果的应用安装回报率高。 然而,苹果更加保护消费者的隐私,这限制了其广告的定位能力。

  苹果搜索广告在移动屏幕上占据了一块宝贵的地盘,让应用营销人员有机会根据他们在应用商店中的搜索结果自主选择受众。 这意味着,Lyft 这样的叫车公司可以购买出现在搜索结果顶端的广告,如Uber或拼车,以达到高度针对性的受众。 通过扩大获得批准的活动管理和测量合作伙伴的数量,苹果可以吸引更广泛的依赖第三方服务的应用营销商,帮助他们开展活动。

  苹果搜索广告合作伙伴的扩张是另一个迹象,表明随着 iPhone 销售放缓,苹果打算提升其服务业务。 伯恩斯坦公司的分析师托尼 · 萨克纳吉在 10 月份预测,到明年,App Store 搜索广告的销售额可能会从 2018 年的 5 亿美元翻两番,达到 20 亿美元。 提高广告销售已经成为苹果公司更重要的任务。苹果公司在 2016 年关闭了 iAd 应用程序网络 (iAd App Network) ,专注于应用程序安装广告,这些广告是 Facebook、谷歌(Google)、 Twitter、 Instagram 和雅虎(Yahoo)等竞争对手每周收入的重要来源。 根据 AppsFlyer 的一项研究预测,到 2020 年,应用程序广告市场总体预计将从 2017 年的 271 亿美元激增 136% 至 641 亿美元。

  作为支持应用程序开发者营销努力的一部分,苹果计划让自动再生订阅应用程序向现有或失效的用户提供折扣价格。 这一变化意味着应用程序制造商可以扩大其促销活动的范围,以维持订阅,永乐国际这是一个重要的持续收入来源,并有助于支持应用程序内广告和应用程序内销售等其他业务。

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