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永乐国际娱乐尤其是娱乐新闻标题

  【摘 要】网络媒体发展迅猛,新媒体竞争加剧,视觉文化的冲击使得网络媒体在标题上竞争激烈,一时间演变成各种“标题党”,耸人听闻、夸张、歪曲的标题侵害网络环境。本文通过网易新闻中“周点击率”排行的100个标题,分析了网易新闻“标题党”传播的特点、盛行的原因及其危害性,同时对网易新闻标题的改进提出对策。【关键词】网易新闻 标题党 危害 对策

  随着网络迅猛发展和媒体竞争加剧,一些网络编辑和记者急于成名而不顾道德底线,网络标题党泛滥,严重污染网络环境,永乐国际娱乐标题党现象目前已成为新闻学界与业界探讨的重要话题。那么我们应该怎样看待网络标题党现象呢?

  标题党,是指在网络传播中,利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作标题,以吸引受众眼球,诱惑受众进行点击的做法。标题党既出现在个人主页上,也在一些网站的频道中屡见不鲜,此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球,与文章内容完全无关或关系很小。就目前而言,标题党现象已遍及网络论坛,一些低俗娱乐现象也开始蔓延。

  本文主要分析了网易新闻中的“全站”分类下的“周点击率”排行,分析时间段为2015年1月至3月的第1周,旨在探讨10周内排行前十位的标题,标题样本为100个。通过对这些标题的分析,窥探网易新闻的标题传播。

  在我们分析的100个标题中,娱乐新闻63个,社会新闻约30个。其中娱乐新闻中的标题党新闻约占53.97%,社会新闻中的标题党新闻约占30%,其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%。可见娱乐新闻和社会新闻中的标题党已占大部分。

  这类标题通常喜用“强奸”、“缠绵”、“小三”、“走光”、“热吻”、“性骚扰”、“胸大”等词语,在娱乐新闻中更是比比皆是。比如在《“厕所门”女星遭性骚扰私信反证明主动勾引》《撒贝宁搭外籍女星酒店缠绵一夜直奔药店》《专访王思聪:找女友会挑胸大的老爸不让娶明星》《家有儿女小雪杨紫与男友车内热吻缠绵》等类似的标题就曾引起争议。这些往往只是事件很小的细节,记者、编辑将其放大,刺激读者眼球,低俗的表达方式,困扰着网络新闻标题世界。

  这类标题常发生在腐败官员身上,在我们分析的网易新闻的100个标题中,其中涉及腐败官员的标题党新闻占社会新闻的66.7%,而且点击率好几百万。如《去年15名将军落马家现金堆积如山》的周点击率高达593万,还有《惊呆!曝光家价值9000万电视墙》的周排行榜点击率达646万。不管是9000万的电视墙,还是“现金堆积如山”的歧义表达,这种夸张的标题总能引来几百万次的点击和成千上万条跟帖,网民借此对腐败官员“泄愤”。

  在网易新闻标题中,永乐国际尤其是娱乐新闻标题,更常用“或”字或“疑”字胡乱编造,信口开河。提供一个热点新闻,提出疑问,让读者去随意遐想。比如《曝武媚娘被广电总局叫停疑因尺度大》、《奶茶妹妹清空所有微博疑与刘强东恋情有变》、《王思聪与张予曦十指紧扣逛街或再成首富之子》、《范冰冰李晨烟台家庭聚会照曝光疑坐实暧昧恋情》等,这些标题获得几百万次的点击率,但是用“或”、“疑”表达,仅是作者的猜想,并没有采访到相关人物,也没有官方渠道的消息,炒作热点事件吸引受众而已。

  网络媒体之间的竞争压力,如网易、搜狐、腾讯、凤凰网等几家大型网站的比拼,使得标题党手段在竞争中占有重要地位。标题地位的强势驱使,在“点击率就是生产率”、“一切为了点击率”等的鼓噪下,受众的标题“审美”标准出现扭曲,拜金炫富、恶意攻击、造谣中伤等低俗、恶俗的网络文化广为传播,加之少数媒体单位的不负责任,更是“标题党”猖獗的原因。还有

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